2009 geht die Meinungsumfrage Pharma Trend in die zehnte Runde.
Grund genug, um den PharmaBarometer-Lesern interessante Fakten rund um die Erhebung vorzustellen: Mit welchem Verfahren werden z.B. die Ärzte ausgewählt, die an der Befragung teilnehmen? Welche Fragen werden ihnen gestellt? Und wie werden eigentlich die einzubeziehenden Facharztgruppen bestimmt?

Wie im letzten Jahr hat PharmaBarometer auch 2009 das unabhängige Marktforschungsinstitut Mefos GmbH mit der Durchführung der Meinungsumfrage zum Pharma Trend beauftragt. „Es handelt sich um eine quantitative Erhebung, bei der ca. 1.500 Mediziner aus verschiedenen Facharztgruppen befragt werden“, erklärt Eva Salinger, Projektleitung Marktforschung in der Mefos.

Und wie werden die Ärzte selektiert, die an der Befragung teilnehmen?
Salinger: „Aus unserem umfangreichen Pool werden je nach Facharztgruppe zwischen 100 und 300 Ärzte per Zufallsstichprobe ausgewählt, die in der Zeit von Februar bis April 2009 an der Marktforschung teilnehmen“. Je nach Fachgruppe und Umfang des Ärzte-Pools werden die Mediziner entweder online oder telefonisch zu ihrer Meinung über die Pharma-Unternehmen und ihren Produkten befragt.

	Abb.1: Auswertung der Frage nach der Goldenen Tablette am Beispiel der APIs, Quelle: Pharma Trend 2008, Mefos GmbH

Im Mittelpunkt der Studie stehen zwei zentrale Fragen:

1) "Welchem Pharma-Unternehmen würden Sie die Goldene Tablette für den besten Arzneimittelhersteller verleihen?" (siehe Abb. 1: Auswertung der Frage nach der Goldenen Tablette am Beispiel der APIs).

2) "Welches Präparat ist Ihrer Ansicht nach das innovativste Medikament?" (siehe Abb. 2: Auswertung der Frage nach dem Innovativsten Produkt am Beispiel der APIs).

Außerdem wird der Hersteller mit dem besten bzw. schlechtesten Image ermittelt sowie das Unternehmen, durch dessen Pharma-Außendienst sich die befragten Ärzte am besten betreut fühlen.

Abb.2: Auswertung der Frage nach dem innovativsten Produkt am Beispiel der APIs, Quelle: Pharma Trend 2008, Mefos GmbH

Methodisch und inhaltlich wird die Mefos bei der Durchführung des Pharma Trends durch Barbara Iffländer, Geschäftsführerin von birConsult, beraten. „Es ist unser Anliegen, kontinuierlich wan der Qualität und Aussagekraft des Pharma Trends zu arbeiten. So nehmen wir in der diesjährigen Umfrage u.a. den wichtigen Aspekt der Reichweite in der Abdeckung mit Rabattverträgen auf", verrät die erfahrene Marktforscherin. Insgesamt besteht der Fragebogen aus acht Kernfragen mit teilweise mehreren Unterfragen (siehe Kasten „Fragestellungen beim Pharma Trend“).

Der Pharma Trend wird dabei für zehn Facharztgruppen erhoben. Diese werden
durch die Häufigkeit der Bestellungen des Pharma Trends von Seiten der Pharmaindustrie bestimmt. Je mehr Unternehmen die Ärztebefragung in einer bestimmten Facharztgruppe beauftragen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese bei der Erhebung befragt wird.

In diesem Jahr überwacht erstmals zusätzlich der PharmaBarometer-Beirat die Einhaltung der Richtlinien zur Auswahl der Facharztgruppen. Dem interdisziplinären Beirat gehören bislang Dr. Herbert Lang (Mitglied der Geschäftsführung der Sanacorp Pharmahandel AG), Dr. Volker Kraß (Vorstandsvorsitzender Krass Capital Group AG), Dr. Nils Matzen (CEO NiSi Com GmbH) und Dr. Norbert G. Riedel (Vice President Baxter International Inc.) an.

„Wir stellen dem Beirat zur Überprüfung eine Aufstellung der pro Facharztgruppe beauftragten Pharma Trends zur Verfügung. Daraus werden die Facharztgruppen abgeleitet, die an der Befragung teilnehmen“, erklärt Chefredakteur Dr. Jan Björn Potthast.

	Abb. 3: Auswertung der Frage nach der Bekanntheit des Pharma Trends, Quelle: Pharma Trend 2008 und Pharma Trend 2009, Mefos GmbH * Im Jahr 2008 wurde die Facharztgruppe der "Urologen" nicht erhoben.

Auch die Bekanntheit des Pharma Trends wird bei den Medizinern abgefragt: Seit 2007 werden die Ärzte gefragt, ob sie die Auszeichnungen Goldene Tablette und innovativstes Präparat bereits kennen. Das Ergebnis kann sich sehen lassen (siehe Abb. 3: Auswertung der Frage nach der Bekanntheit des Pharma Trends, Quelle: Pharma Trend 2008 und Pharma Trend 2009, Mefos GmbH): Im Durchschnitt kennen 22% der deutschen niedergelassenen Ärzte die Studie respk. die Auszeichnung.

PharmaBarometer Ausgabe 1/2009, März 2009